Wann ist die Meta-Beschreibung noch relevant?

Ich habe kürzlich diesen Rat über das Meta-Description-Tag erhalten:

Meta-Beschreibungen werden von Google wahrscheinlich 80% der Zeit für das Snippet verwendet. Sie helfen nicht mit Rankings, aber Sie sollten sie wahrscheinlich verwenden. Sie können sie einfach automatisch aus dem ersten Teil der Frage generieren.

Das Beschreibungs-Tag ist in der Kopfzeile wie folgt vorhanden:

<meta name="Description" content="A brief summary of the content on the page.">

Ich bin mir nicht sicher, warum wir dieses Feld benötigen würden , da Google in der Lage zu sein scheint, die relevanten Suchbegriffe auf den Suchergebnisseiten im Kontext anzuzeigen (ich habe nach der Leistung von c # -Listen gesucht ):

Mit anderen Worten, wo würde eine Zusammenfassung der Meta-Beschreibung diese Ergebnisse verbessern? Wir möchten, dass die Seite den Kontext der tatsächlichen Suchtreffer anzeigt und keine zufällige Zusammenfassung, die wir eingefügt haben!

Google Webmaster Central hat diesen Rat :

Für einige Websites, wie z. B. Nachrichtenmedien, ist es einfach, eine genaue und eindeutige Beschreibung für jede Seite zu erstellen: Da jeder Artikel handgeschrieben ist, ist es nur minimal, eine Beschreibung aus einem Satz hinzuzufügen. Für größere datenbankgesteuerte Websites wie Produktaggregatoren sind handschriftliche Beschreibungen schwieriger. In letzterem Fall kann die programmgesteuerte Generierung der Beschreibungen jedoch angemessen sein und wird empfohlen. Stellen Sie lediglich sicher, dass Ihre Beschreibungen nicht "spammig" sind. Gute Beschreibungen sind für Menschen lesbar und vielfältig, wie wir bereits im ersten Punkt erwähnt haben. Die seitenspezifischen Daten, die wir im zweiten Punkt erwähnt haben, sind ein guter Kandidat für die programmatische Generierung.

Ich kämpfe jedes Szenario zu denken , wenn ich die Google-generierte Zusammenfassung wollen würde, dass die tatsächliche Zusammenhang von der Seite für die Suchbegriffe ist, wird ersetzt durch eine hartcodierte Meta - Beschreibung Zusammenfassung der Frage selbst.

Die Meta-Beschreibung wird in den Fällen verwendet, in denen Ihre Seite in Ergebnissen angezeigt wird, die Suchbegriffe der Benutzer jedoch nicht auf der betreffenden Seite erscheinen.

Das heißt, wenn Sie zur "zwischengespeicherten" Version einer Seite durchklicken und oben steht "Die folgenden Begriffe erscheinen nur in Links zu dieser Seite".

Offensichtlich ist dies ein unwahrscheinliches Ereignis für die StackExchange-Sites, aber es ist möglicherweise immer noch relevant für andere Arten von Sites.

Zum Hinzufügen bearbeiten:

Auf der zentralen Webmaster-Seite von Google zum Thema " Ändern des Titels und der Beschreibung Ihrer Website in den Suchergebnissen " finden Sie außerdem Folgendes:

Die Erstellung von Titeln und Beschreibungen (oder "Snippets") für Websites durch Google erfolgt vollständig automatisiert und berücksichtigt sowohl den Inhalt einer Seite als auch Verweise darauf, die im Web angezeigt werden.

Wir verwenden verschiedene Quellen für diese Informationen, einschließlich beschreibender Informationen im META-Tag für jede Seite. [...] Wir bevorzugen häufig die Anzeige von Metabeschreibungen von Seiten (sofern verfügbar), da dies den Benutzern eine klare Vorstellung vom Inhalt der URL gibt. Dies führt sie schneller zu guten Ergebnissen und reduziert das Klick- und Rückverfolgungsverhalten, das Besucher frustriert und die Daten für den Webverkehr erhöht.

Ich bin immer ziemlich müde , dies zu wiederholen, aber ich werde es dort werfen noch einmal . Meta-Beschreibungen werden nicht nur für SEO oder von Suchmaschinen verwendet.

Wenn Sie eine Seite in den meisten Webbrowsern mit einem Lesezeichen versehen, speichert der Browser anhand der Metabeschreibung eine Beschreibung für die Seite. Dies hat zahlreiche Verwendungszwecke, unter anderem zum Durchsuchen Ihrer Lesezeichen.

Wenn Sie einen Link auf Facebook, Twitter, Social Bookmarking-Sites usw. freigeben, wird die Meta-Beschreibung ebenfalls verwendet, um eine kurze Beschreibung des Links zu geben. All dies erhöht den Komfort für die Benutzer. Meta-Beschreibungen werden auch von Bildschirmleseprogrammen verwendet und können von anderer Software verwendet werden, für die möglicherweise eine Beschreibung der Seite erforderlich ist.

Mikroformate, OpenSearch, XFN, Favicons usw. haben ebenfalls keinen SEO-Wert. Dies bedeutet jedoch nicht, dass sie für Benutzer irrelevant oder nicht nützlich sind. Das Erstellen einer Webseite ist mehr als nur ein gutes Ranking bei Google.

Ich denke, eine Meta-Beschreibung kann am besten als Marketing-Tool beschrieben werden.

Da sie nicht für das Ranking verwendet werden, dienen sie nur zur Information der Nutzer. Da Google sie die meiste Zeit verwendet, können Sie dem Nutzer gute Informationen darüber geben, was er erhält, wenn er auf den Link klickt. Sicher, Schnipsel mit Suchbegriffkontext sind wahrscheinlich in den meisten Fällen am besten, aber oft ist dies nicht möglich und die Meta-Beschreibung wird als Fallback verwendet.

Im Zusammenhang mit Stack Exchange-Sites verstehe ich Ihren Standpunkt, aber letztendlich spielt Ihre Meinung keine Rolle. Google macht es so wie sie es machen, also müssen Sie jetzt ein gutes Algo für das erstellen, was Sie in die Meta-Beschreibung einfügen. Klingt nach einem guten Kandidaten für einen A / B-Test. Wenn Sie Suchmaschinen-Verweise mit guten Meta-Beschreibungen erhöhen, haben Sie es erledigt.

Ich denke, es geht weniger darum, was richtig oder sogar "besser" ist, als nur um zwei verschiedene Fragen oder Anwendungsfälle. (Und, wie bei Google üblich, wirklich keine einzige Antwort.)

Sie sagen im Grunde, dass Sie die Begriffe, nach denen Sie gesucht haben, im Inhalt der Suchergebnisse gern sehen. Das ist in Ordnung, wenn es funktioniert, aber ich nehme an, dass es Fälle gibt, in denen es Ihnen Ausschnitte zeigt, die zwar die von Ihnen ausgewählten Wörter enthalten, aber nicht viel über das gesamte Dokument aussagen. Beispielsweise werden bei einer Suche mit nur einem weiteren Begriff (z. B. http://www.google.com/search?q=c%23+list+performance+improve ) schnell Ergebnisse angezeigt, deren Snippets keinen oder mehrere enthalten von den Begriffen, obwohl sie im Inhalt erscheinen, was möglicherweise weniger bedeutet, weil Sie sie nicht sehen können, bevor Sie sich durchklicken.

Im Allgemeinen sollte eine Meta-Beschreibung eine Gesamtzusammenfassung sein, die unabhängig davon, ob es sich um Ihre spezifischen Suchbegriffe handelt, nützlich ist. (Theoretisch jedenfalls.)

Ich habe die Erfahrung gemacht, dass Google auf Websites ohne Meta-Beschreibung in der Vergangenheit das erste Textelement auf der Seite ausgewählt hat, wenn nach dem Namen der Website gesucht wurde, z. B. "Stack Exchange" oder "Stack Overflow" ". Das Problem ist, dass das erste Stück Text möglicherweise Alt-Tags und ein Menü enthält. In einem Fall war das alles und es wurde ziemlich verwirrend, weil es sich um ein Bündel von Teilen handelte, die zusammen keinen Sinn ergaben.

Hier ist ein Beispiel: Suche nach "Western Air Calgary". Die Website enthält keine Metabeschreibungen. Die Beschreibung, die Google einbringt, lautet:

Western Air & Power Ltd. Kontakt Produkte Beschäftigung über uns. 1.877.245.2822 1.403.243.2822 1919 Highfield Crescent SE Calgary, Alberta, Kanada.

Ich persönlich finde das nicht sehr nützlich, da es keine Beschreibung darüber gibt, was das Unternehmen tatsächlich tut oder worum es geht. Es ist schon erstaunlich, was Google da abgeholt hat "Wester Air & Power Ltd." befindet sich nur in einem Alt-Tag (für sich), während es in Alt-Tags noch einige andere Bits gibt. Aber weil die Seite nicht viel Inhalt hat, ist sie ziemlich nutzlos und wäre mit einer Meta-Beschreibung viel besser.

Bearbeiten (besseres Beispiel)

Ja (zu Ihrem Kommentar), ich stimme Ihnen zu, aber hier ist ein weiteres Beispiel, in dem dies nicht ganz so sinnvoll ist.

Nach "body language speaker eliot hoppe" suchen ... Das zweite Ergebnis hat die folgende Beschreibung:

Körpersprache. "Isidoro Yee, DDS, Guatemala-Stadt." Eliot Hoppe ist ein ...

Die Seite enthält ziemlich viel Text, aber ein guter Prozentsatz davon entspricht nicht dem, was der Benutzer in einer Seitenbeschreibung sehen möchte (Erfahrungsberichte, Links, Bildunterschriften). Was am Ende auftaucht, ist gut, aber nicht direkt das, worum es auf der Seite geht (und einige verwirrende, nicht verwandte Informationen enthält). In diesem Fall wäre es meiner Meinung nach gut, eine Meta-Beschreibung hinzuzufügen, in der Hoffnung, dass Google sie verwenden würde. Im Moment scheint Google nicht herauszufinden, was der eigentliche Hauptinhalt der Seite ist. (Dies könnte auch teilweise gelöst werden, indem der Inhalt im HTML-Code nach oben und andere Elemente nach unten verschoben werden.)

Ich habe tatsächlich auf derselben Website (eliothoppe.com) gesehen, wie Google Alt-Tags und Menüs für die Seitenbeschreibung verwendet. Nachdem ich Meta-Beschreibungen hinzugefügt hatte, begann Google stattdessen, diese zu verwenden. Nachdem die Beschreibungen hinzugefügt wurden, war ein Anstieg des Datenverkehrs zu verzeichnen.

Um ehrlich zu sein, denke ich, dass diese Empfehlung von Stalwarts in der SEO-Community stammt, die einfach nicht darüber hinwegkommen können, dass ihr Wissen darüber, wie die Suche im Jahr 1999 funktioniert hat, nicht so ist, wie es im Jahr 2011 funktioniert hat wurde als Klappentext unter dem Titel verwendet, da auf einer Seite keine echte Analyse durchgeführt wurde. Alles, was Sie suchten, basierte auf den keywordoder den descriptionMeta-Tags.

Ich würde sagen, dass es die zusätzlichen Bytes nicht wert ist. Weil die Suchmaschinen, die Sie wirklich interessieren, Google und Bing, bereits die relevanten Informationen auf der Seite finden. Andernfalls wird die Suche wahrscheinlich nicht angezeigt.

Der eine Ort, für den es nützlich sein könnte, ist für alle Flash-Seiten, bei denen der Inhalt von der Suchmaschine nicht einfach indiziert werden kann und die Website einen Ton von eingehenden Links aufweist, den die Suchmaschine für relevant hält. Wie ein beliebtes Flash-Spiel.

Alternativ, wenn Sie wirklich Bytes zu töten haben und Ihrer Seite relevante Metainformationen hinzufügen möchten. Sie sollten sich wahrscheinlich das Open Graph-Protokoll ansehen.

http://developers.facebook.com/docs/opengraph

Da es sich bei Facebook um eine stark strukturierte Umgebung handelt, ist es sinnvoll, Ihre übermittelten Informationen mithilfe von Metadaten zu steuern. Nicht so sehr für Google mit dem Beschreibungs-Tag.

Ich verwende es, um die Leistung bestimmter Seiten basierend auf Analysedaten zu verbessern. Ich generiere es im Allgemeinen automatisch basierend auf dem Inhalt der Seite. Im Laufe der Zeit überprüfe ich meine Analysedaten, um festzustellen, welche Seiten nicht meinen Erwartungen entsprechen, zum Beispiel, wenn ich eine Seite in GWT sehe, die einen guten Rang (und ein gutes Geld) hat Ich verbringe einige Zeit damit, Änderungen an der Meta-Beschreibung zu testen. Diese Fälle führen häufig zu starken Steigerungen der CTR (ich hatte einige Seiten mit einem durchschnittlichen Ranking im GWT von ~ 2, die eine CTR von 5% oder 6% erzielten, mit einer Änderung in der Meta-Beschreibung, die sie bei hohen Conversions auf über 20% übersprangen) Seiten, die Geld in der Bank sind).

Ich suche auch nach Seiten mit ungewöhnlich hohen Absprungraten von Google. Dies liegt in der Regel daran, dass Google das Snippet auf der Grundlage eines Satzes ausgewählt hat, den jemand in einem Kommentar gemacht hat, und wenn die Leute die Seite besuchen und den gesamten Beitrag und die Hälfte lesen Kommentare und keine Erwähnung dessen, wonach sie suchen, frustriert lassen.

In beiden Fällen verwendet Google das neue Meta-Tag manchmal, wenn dies nicht der Fall ist. Daher wird der Großteil von Google automatisch generiert (wie oben erwähnt, verwenden andere Suchmaschinen sie tatsächlich stärker als Google) kleine Teile, die Sie die größten Verbesserungen sehen werden.

Jeff,

Sie sollten ein Meta-Description-Tag verwenden, weil:

1. Google sagt so, wie von früheren Plakaten hingewiesen.
2. Google wählt nicht immer gute Beschreibungen aus.
3. Wenn Google eine relevantere Beschreibung als Ihr Meta-Desc hat, verwendet Google deren Auswahl. Aber nur, wenn es relevanter ist als deins.

In der Sommerzeit besteht ein geringes Risiko bei der Verwendung einer Meta-Beschreibung, da Ihre Beschreibung nur verwendet wird, wenn sie besser ist als das, was Google auf der Seite findet, und Google empfiehlt, dass Sie eine verwenden.

In der Praxis hilft Ihnen eine Meta-Beschreibung zwar nicht, die Rangliste zu erklimmen, sie kann jedoch mehr Klicks auf Ihren Eintrag ziehen. Eine Meta-Beschreibung, die genau der Suche des Benutzers entspricht, zieht die meisten Klicks nach sich.

Ich könnte nach "Beweisen" suchen, aber bei SEO gibt es oft wenig Beweise. Wir haben nur die Meinung von angesehenen Fachleuten und die Richtlinien von Google.

http://www.seobook.com/video-optimizing-meta-description-tags-google

Wenn Sie Zweifel haben, ob Sie etwas verwenden sollen oder nicht, sehen Sie sich die Quelle auf der Seite der Pinnwand an und prüfen Sie, ob er sie verwendet.