Sollte ich eine leere ads.txt-Datei für eine Website veröffentlichen, auf der keine Anzeigen geschaltet werden?

Ich habe einige 404-Fehler gesehen, als auf einigen von mir verwalteten Websites ads.txt angefordert wurde. Ich vermute, die Antwort ist möglicherweise identisch mit der Frage nach einer leeren robots.txt-Datei oder gar keiner Datei (verhindern Sie nur einige 404-Fehler). Es fällt mir jedoch schwer, die zugrunde liegenden Konzepte hinter ads.txt zu verstehen.

Die offizielle Hilfeseite am IAB ist zum Beispiel verwirrend

"Wenn ein Markenwerbetreibender Medien programmgesteuert kauft, verlassen sie sich darauf, dass die von ihnen gekauften URLs von diesen Publishern rechtmäßig verkauft wurden."

"Werbetreibende kaufen Medien" klingt wie die Einstellung eines Atristen, um überzeugende Texte, Grafiken und Animationen zu erstellen, passt aber nicht zum Kontext (es ist unwahrscheinlich, dass man Künstler programmatisch einstellen würde). "Von Publishern verkaufte URLs" sieht nicht so aus, als würden sie über die Registrierung einer URL bei einem ISP oder einer ICANN sprechen . Publisher verkaufen im Allgemeinen keine URLs, es sei denn, sie beenden die Veröffentlichung.

Offensichtlich ist dies eine fremddomänenspezifische Sprache. Könnte jemand erklären, welche Auswirkungen eine leere ads.txt-Datei haben könnte? Einige Bedenken wären:

• Würde sich dies in irgendeiner Weise auf eingehende Links auswirken, die aussehen, als stammten sie aus Werbung?
• Würde dies Auswirkungen auf ausgehende Links zu Produkten oder Dienstleistungen haben, die im Inhalt erwähnt werden?
• Würde es meine Website für die Indizierung von Spinnen oder anderen Crawlern weniger interessant machen?

Ads.txt hat nichts mit SEO oder sogar UX zu tun. Es ist spezifisch für programmatische Werbung. Es kann von Interesse sein, wenn auf Ihren Websites Anzeigen geschaltet werden, die an RTB-Börsen (Real Time Bidding) gekauft wurden. Andernfalls benötigen Sie diese Datei nicht.

Ads.txt hat auch nichts mit robots.txt gemeinsam, außer dass es sich um eine reine Textdatei handelt und im Allgemeinen auf der Stammebene der Website platziert wird.

Ich musste diese Datei noch nie selbst generieren, da ich heutzutage auf der Seite der Werbetreibenden arbeite, aber da ads.txt eine breite Akzeptanz erfahren hat, kann ich einen kleinen Hintergrund teilen. Wenn Werbetreibende Anzeigen auf Websites schalten, möchten sie im Wesentlichen sicherstellen, dass die Website so ist, wie sie angeblich ist. Schlechte Schauspieler haben gelernt, echte, seriöse Websites an den Börsen zu fälschen und Anzeigenimpressionen zu stehlen, wodurch Werbekosten für Impressionen auf beschissenen Websites oder solchen, die Menschen möglicherweise nie sehen, verschwendet werden.

Die ads.txt-Initiative war ein Schritt, um dies zu korrigieren. In einer ads.txt-Datei werden alle Börsen aufgelistet, zu denen der Publisher eine Beziehung hat. Werbetreibende, die eine Anzeigenimpression kaufen möchten, können diese Datei programmgesteuert crawlen und nach dem Austausch suchen, um festzustellen, ob die Website rechtmäßig Teil dieses Austauschs ist. Natürlich haben schlechte Schauspieler in bestimmten Fällen bereits Wege gefunden, dies manchmal zu umgehen, aber im Allgemeinen erschweren diese Dateien Betrug.

Hier ist eine ziemlich gute Anleitung, die einen Link zur Datei von Business Insider enthält:

https://www.monetizemore.com/blog/ads-txt-publisher-implementation-guide/

Eine leere ads.txt-Datei kommt Ihnen daher nicht zugute, und wenn Sie keine haben, schadet Ihnen dies nicht, es sei denn, Ihre Websites verkaufen Anzeigenimpressionen. In diesem Fall möchten Sie dies möglicherweise untersuchen. Wenn Sie diese Datei nicht implementieren, können Sie weiterhin Anzeigenimpressionen verkaufen, da viele Werbetreibende über Börsen und Netzwerke einkaufen, die nicht gründlich oder streng sind. Wenn Sie jedoch um Anzeigen von höchster Qualität (und deren Anzeigengelder) konkurrieren, finden Sie unter dem obigen Link Einzelheiten zur Implementierung.