Mein Konkurrent bietet meinen Markennamen in seinen Anzeigen. Wie könnte ich ihre Anzeigen übertreffen?

Mein Konkurrent verwendet meine Marke als Schlüsselwort.

Ich betreibe ein Resort auf example.com und wenn der Nutzer meinen Markennamen "example" in die Google-Suche eingibt, steht meine Konkurrenz-Domain an erster Stelle.

1. Wie machen sie das?
2. Ist es legal?
3. Wenn es legal ist, wie soll ich mit dieser Situation umgehen?

Ranking-System für bezahlte Angebote:

Die bezahlten Einträge von Google haben eine sehr einfache Gleichung, um die Position aller bezahlten Einträge zu bestimmen. Die Positionierung Ihrer Anzeige wird als Anzeigenrang bezeichnet. Diese Gleichung lautet:

Anzeigenrang = Qualitätsfaktor x Gebotsbetrag (CPC)

Einfach ausgedrückt, je höher Ihr Anzeigenrang ist, desto höher sind die bezahlten Einträge, die Sie erstellen. Mit anderen Worten, Ihr Konkurrent hat einen höheren Anzeigenrang als Sie.

Um Ihr Wettbewerbsniveau zu verbessern, müssen Sie Ihren Anzeigenrang verbessern, um die Chancen zu erhöhen, dass Ihr bezahlter Eintrag in den Rängen aufsteigt.

Ihr Qualitätsfaktor:

Ihr Qualitätsfaktor ist eine Metrik, die Google zur Ermittlung Ihrer bezahlten Einträge verwendet:

• Anzeigenrelevanz
• Landing Page User Experience

Diese Metrik wird mit 10 Punkten bewertet!

Einige einfache Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Anzeigenrelevanz sind:

1. Stellen Sie sicher, dass Sie eine eng thematisierte Kampagne für bezahlte Angebote haben. Als allgemeine Faustregel gilt, dass Sie versuchen, Ihre Site-Struktur zu replizieren.
2. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre zielgerichteten Keywords in Ihrer Anzeigenkopie verwenden.
3. Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite nicht nur relevanten Seiteninhalt enthält, sondern auch gut geladen wird.
4. Identifizieren und implementieren Sie die gewünschten ausschließenden Keywords.

Wenn Sie eine neue Kampagne erstellen, ist es unwahrscheinlich, dass Ihr Qualitätsfaktor 10/10 beträgt. Der Grund dafür ist, dass Google Ads auch die historische Leistung einer Kampagne berücksichtigt. Solche Faktoren sind die einer Anzeige:

1. Klickrate;
2. Umrechnungskurse.

Für mich gibt es zwei Hauptvorteile bei der Verbesserung Ihres Qualitätsfaktors:

1. Mit einem höheren Qualitätsfaktor können Sie Ihr Gebot so niedrig wie möglich halten, ohne den Anzeigenrang zu verlieren. Mit anderen Worten, ein höherer Qualitätsfaktor stellt sicher, dass die Kosten Ihres bezahlten Eintrags für jeden Anzeigenrang so niedrig wie möglich sind.
2. Ihr Qualitätsfaktor ist auf 10 begrenzt. Sobald Sie diese perfekte 10/10 erreicht haben, wissen Sie, dass ein Konkurrent Sie nur dann rangiert, wenn er ein höheres Gebot als Sie hat.

Gebotsbetrag:

Ziemlich selbsterklärend, so viel wollen Sie für Ihre Keywords bieten.

Ist es legal?

Es gibt keine Regeln dagegen. Als Beispiel kann ein Konkurrent die folgende Anzeigenkopie haben:

20% Rabatt auf Produkt A. Jetzt 50% günstiger als die Konkurrenzmarke

Holen Sie sich in diesem Sommer Produkt A mit einem zusätzlichen Rabatt von 20%. Damit sind wir 50% billiger als die Konkurrenzmarke.

Nicht die beste Anzeigenkopie, aber Sie haben die Idee.

Vorwärts gehen:

Mein Rat wäre:

1. Sehen Sie sich die Gesamtstruktur Ihrer Kampagne an. Haben Sie eng thematisierte Anzeigengruppen? Mit "thematisch" meine ich, hat jede Anzeigengruppe ähnliche Keywords? Eine allgemeine Regel besteht darin, jede Anzeigengruppe auf 20 Keywords zu beschränken.
2. Enthält jede Anzeigenkopie Ihre zielgerichteten Keywords mit klarem Aufruf zum Handeln (CTA)? Durch einen klaren CTA verbessern Sie die Chancen auf höhere Klickraten (Click Through Rates, CTR), was ein Faktor für die Qualitätsbewertung ist.
3. Hat Ihre Zielseite Inhalte, die mit der Anzeigenkopie übereinstimmen? Ich sehe, dass viele Websites bezahlten Listungsverkehr an die Seiten ihrer primären Website senden. Das ist ein Fehler. Sie sollten Seiten für bezahlten Datenverkehr erstellen, die auf jede Anzeigenkopie zugeschnitten sind. Stellen Sie einfach sicher, dass diese "rel = noindex" sind, damit die SEO-Bemühungen, an denen Sie arbeiten, nicht beeinträchtigt werden.
4. Schauen Sie sich jede Landing Page an und versuchen Sie, sie so schnell wie möglich zu laden. Auf diese Weise verbessern Sie die Benutzererfahrung, aber auch das Engagement der Website. Dies wäre nicht nur positiv für Ihre Bemühungen um eine bezahlte Auflistung, sondern könnte auch dazu beitragen, Kunden für zukünftige Bestellungen usw. sowie für andere Vorteile zu binden.

Wie bei allem Marketing gibt es keine Garantien. Das oben Gesagte wird sicherlich dazu beitragen, Ihre Erfolgschancen zu verbessern.