Einer der Gründe, warum Verkäufer dies tun, ist, dass die Verbraucher wissen, wen sie für die von ihnen gezahlten Preise verantwortlich machen. Insbesondere möchte der Verkäufer dem Verbraucher mitteilen, dass es nicht die Schuld des Verkäufers ist, dass das Produkt 10% mehr kostet als nötig (oder wie hoch der Preis auch immer ist). Der Verkäufer listet daher auf, wie viel des Gesamtpreises der Umsatzsteuer zuzurechnen ist, so dass der Verbraucher weiß, dass zumindest dieser Teil des Preises der Regierung zuzurechnen ist. Dies wird im Folgenden näher erläutert.
Verkaufssteuern (und Mehrwertsteuern) werden von Verkäufern erhoben, nicht von Verbrauchern. Wenn der Verkäufer jedoch eine Steuer für den Verkauf des Produkts zahlen muss , muss er mehr für das Produkt berechnen , um diese zusätzlichen Kosten zu kompensieren. Wenn die Steuer den Verkäufer $ X kostet, muss der Verkäufer den Preis des Produkts um $ X erhöhen, um die Gewinnschwelle zu erreichen. Der Verkäufer erkennt jedoch an, dass Verbraucher preissensibel sind und nicht gerne mehr als das X-fache für das Produkt zahlen, und möchte diese Konsumentenangst von sich selbst abwenden. Im Wesentlichen versucht der Verkäufer, sich vor dem durch den höheren Preis verursachten Spiel zu schützen, indem er darauf hinweist, dass dies der Fall ist sind nicht der Grund für den höheren Preis, die Regierung ist der Grund.
Um die Ängste der Verbraucher von sich weg und zur Regierung zu lenken, gibt der Verkäufer den "Preis vor Steuern" bekannt. Dies teilt dem Verbraucher mit, wie viel der Verkäufer bereit gewesen wäre, das Produkt zu verkaufen, wenn er diese verdammte Steuer nicht zahlen müsste .
Das oben Gesagte erklärt natürlich, warum der Verkäufer den Preis vor Steuern und den der Steuer zuzurechnenden Betrag getrennt auflisten möchte, aber es erklärt nicht, warum der Verkäufer zusätzlich zu den anderen Informationen auch den Preis nach Steuern nicht auflistet . Ich gehe davon aus, dass dies der Fall ist, weil die Verkäufer glauben, dass die Auflistung des höheren Preises die Kaufentscheidungen negativ beeinflusst. Verkäufer glauben, dass Verbraucher emotional von den angegebenen Preisen betroffen sind, auch wenn der Verbraucher logisch weiß, wie hoch der Endpreis sein wird. Insbesondere glauben die Verkäufer, dass ein Verbraucher, selbst wenn er logischerweise weiß, dass der endgültige Preis Y $ beträgt, emotional eher dazu neigt, das Produkt zu kaufen, wenn er das sieht, was er siehtauf dem Etikett ist weniger als $ Y. Die Theorie besagt, dass zumindest ein Teil der emotionalen Reaktion des Verbrauchers an den Preis gebunden ist , selbst wenn der Verbraucher weiß, dass der Preis an der Kasse steigen wird. Dies ist der gleiche Grund, warum Verkäufer das ".99" -Format bevorzugen (dh 9,99 USD werden gegenüber 10,00 USD bevorzugt), weil sie glauben, dass ein Käufer, der 9,99 USD sieht , emotional aufgeschlossener ist als einer, der 10,00 USD sieht , obwohl die Preise logischerweise im Wesentlichen die Preise sind gleich. Wenn die Auflistung des Gesamtpreises (einschließlich Steuern) den Verbraucher weniger emotional auf das Produkt einlässt, neigen die Verkäufer dazu, den Gesamtpreis nicht aufzulisten, wenn sie ihn vermeiden können.
Darüber hinaus ist die Auflistung von drei Preisinformationen (Grundpreis, Umsatzsteuer, Gesamtpreis) neben jedem Produkt in bestimmten Einstellungen möglicherweise nicht wünschenswert (oder sogar machbar), z Restaurant). Wenn es nur Platz für einen Preisinformationsartikel gibt, wird der Verkäufer offensichtlich die niedrigere Anzahl bevorzugen.