Umgang mit nicht standardmäßigen Schriftarten in der Corporate Identity

Wie verwalten Unternehmen ihre Corporate Identity erfolgreich, wenn ihre Markenrichtlinien nicht standardmäßige Schriftarten enthalten? Insbesondere nach außen gerichtete Materialien, die nicht von der Marketingabteilung entwickelt wurden.

BEISPIEL Unternehmen XYZ beschließt, Akzidenz-Grotesk als Schlüsselelement seiner visuellen Identität zu verwenden. Dies ist keine mit Windows vorinstallierte Schriftart. Wie verwalten sie Sicherheiten, die nicht vom Marketingteam erstellt wurden? Beispiele sind Verträge, Bestellformulare und PowerPoint-Präsentationen.

Marketing kann Firmenlogos in Bilder konvertieren und diese als Ausgangspunkt in Word- oder PowerPoint-Vorlagen ablegen. Das ist also konsistent. Was ist mit dem Kerninhalt (dh Körpertext, Aufzählungszeichen), der von Mitarbeitern insgesamt entwickelt wird?

Ich habe zwei Wege identifiziert:

1. Kaufen Sie eine Firmenlizenz für die Schriftarten. Lassen Sie es von der IT auf jedem Computer installieren. Versuchen Sie, Mitarbeiter in der Verwendung geeigneter Schriftarten zu schulen. Abhängig von der Schriftart kann dies ziemlich teuer werden. Es wird schwierig sein, nicht-technische Mitarbeiter dazu zu bringen, sich konsequent zu bewerben.
2. Identifizieren Sie eine Fallback-Schriftart, die mit dem Betriebssystem vorinstalliert ist (z. B. Arial). Akzeptieren Sie, dass Aufzählungszeichen in PowerPoint, Text auf Formularen usw. nicht mit dem Logo übereinstimmen und daher nicht vollständig mit der Unternehmensidentität übereinstimmen.

Ich kann Vor- und Nachteile für jeden sehen. Gibt es andere Optionen, die mir nicht in den Sinn kommen? Hat jemand Erfahrung mit zusätzlichen Vor- und Nachteilen des einen gegenüber dem anderen? Vielen Dank.

Im Idealfall wird alle Sicherheiten Material entwickelt, formatiert und von denen geschaffen , das Design kennen und daher würde haben die Marke Schriftarten installiert. Nur weil ein Stück nicht "aufregend" oder visuell wichtig ist, wie beispielsweise ein Vertrag, heißt das nicht, dass ein Designer es vermeiden sollte. Ein gut gestalteter Markenvertrag trägt eine solide Botschaft mit sich.

Formulare, die Mitarbeiter möglicherweise digital ausfüllen müssen, können über PDF-Formulare erstellt werden, sodass allgemeine Benutzer keine Kontrolle über das Erscheinungsbild oder Layout haben.

Oft sind Interoffice-Artikel nicht von Belang. Es sind nur die externen Sicherheiten, die ordnungsgemäß gekennzeichnet werden sollten.

Wenn ein Unternehmen einem Assistenten oder Praktikanten erlaubt, Begleitmaterialien zu erstellen, ist er nicht so sehr daran interessiert, das gesamte Branding beizubehalten. In diesen Fällen wird üblicherweise eine allgemeine Substitution verwendet - Leibeigener oder serifenlose.

In den massiven 150-seitigen Designrichtlinien, an denen ich gearbeitet habe, wurde eine Variante von Option 2 verwendet. In den Richtlinien zu PowerPoint gab es einen Abschnitt, in dem angegeben wurde, dass markengebundene, gestaltete Vorlagen (mit Firmenlogo, Farben und Layout) vorhanden waren und verwendet werden sollten In diesen Vorlagen wurden jedoch anstelle der Unternehmensschriftarten Standard-Systemschriftarten (wahrscheinlich Arial und Times) verwendet.

Dies war die einfachste Lösung und ermöglichte es dem Kunden, so viele Decks zu erstellen, wie er wollte, und dennoch mehr oder weniger auf der Marke zu bleiben.