Warum werden Kreise zum Zeichnen eines Logos verwendet?

Vor kurzem habe ich angefangen, mich für Logo-Designs zu interessieren und einige berühmte Logos nachzubauen.

Bald stieß ich auf diesen Artikel über das neue Logo von Twitter, das irgendwo im Juni '12 veröffentlicht wurde. In diesem Beitrag habe ich erfahren, dass Kreise und der mathematische konstante goldene Schnitt in Logo-Designs von Twitter, Apple und Icolud verwendet werden.

Ich möchte wissen, warum das so ist. Handelt es sich um eine gute Praxis oder um eine Standardpraxis?

Hier gibt es zwei Fragen.

Beginnen wir mit dem ersten:

Warum benutzen die Leute den goldenen Schnitt?

Weil sie faul sind oder einfach blindlings dem Rat folgen, ohne viel nachzudenken. Die Realität ist, dass der Goldene Schnitt meistens BS ist. Nun, BS kann ein bisschen hart sein, vielleicht ist ein besserer Begriff, dass es meistens willkürlich ist. Die Verbindungen zur römischen Architektur, zu Meistern der Renaissance und sogar zur Natur sind äußerst schwach und oft nur annähernd. Das heißt, dass sich etwas im Ballpark des Goldenen Schnitts befindet, sodass sich ein Mythos bildet, der wirklich auf dem Goldenen Schnitt basiert.

Leider gibt es kaum Anhaltspunkte dafür, dass dieses Verhältnis in Bezug auf die Ästhetik einzigartig ist, außer "Hey, es ist ein schönes Rechteck":

https://cogsci.stackexchange.com/questions/1627/is-golden-ratios-association-with-perceived-beauty-a-myth

Zugegeben, es ist nichts Falsches daran , es als Grundlage für ein Layout oder eine Marke zu verwenden, aber es ist auch nichts Besonderes daran. Sie könnten mit jedem Verhältnis gehen und es als genauso solide betrachten, wenn Sie dies wünschen.

Zu Ihrer Information, es gibt viele Fragen zum Goldenen Schnitt auf dieser Website von Graphic Design SE sowie auf mehreren anderen SE-Websites.

Keith Devlin aus Stanford hat ein interessantes Video zu diesem Thema: http://vimeo.com/88132964

Die andere Frage:

Warum verwenden Menschen Kreise, um Logos zu erstellen?

Die wörtliche Antwort auf diese Frage ist, dass Menschen Kreise verwenden, weil es ein gültiges Werkzeug ist. So wie Linien, Rechtecke, Sterne, Farben, Muster, Texturen usw. sind.

In Bezug auf den speziellen Fall des Twitter-Logos, auf das Sie verweisen, wurde das jeweilige Logo nur mit Bögen entworfen. Eine reine Entscheidung des Designers.

(Randbemerkung, es sollte darauf hingewiesen werden, dass der ursprüngliche Twitter-Vogel tatsächlich ein Stück Stock Art war. Es wurde nie wirklich als Logo entworfen).

Das 'Smoking Gun'-Bild aus dem verlinkten Artikel, IMHO, ist dieses, das die beiden oben genannten Dinge gut miteinander verbindet:

Das ist, um es gut auszudrücken, völliger Quatsch. Es ist eine erfundene Grafik und basiert nicht wirklich auf der Realität des tatsächlichen Logos.

Für den Anfang wurde das ursprüngliche Apple-Logo freihändig gezeichnet . Es wurden keine tatsächlichen Kreisvorlagen verwendet. Die anderen Kreise innerhalb des Apfels werden dort nachträglich lediglich willkürlich gesetzt. Die Kurven des Apfels sind keine echten Bögen, sondern organischer und variabler ... etwas, wofür man früher eine französische Kurve verwenden würde. Das Logo wurde später etwas optimiert und aufgeräumt, also Biss und Blatt? Klar, ich gebe ihnen das. Letztendlich ist das einzige Verhältnis in diesem Logo das Verhältnis von „Größe des typischen menschlichen Mundes zu typischem Apfel“.

Was den Goldenen Schnitt angeht, gibt es absolut nichts am Apple-Logo, das zum Goldenen Schnitt passt. Wie Sie hoffentlich sehen können, haben sie einfach das goldene Rechteck ohne Reim oder Grund darauf gelegt. Sie versuchten klug zu sein, indem sie bestimmte Kreise auswählten und sie zu einem Rechteck zusammensetzten, aber a) einige davon sind rein willkürlich und b) wenn Sie alles neu arrangieren müssen, dann hält es sich sowieso nicht an den Goldenen Schnitt.

Dies ist vergleichbar mit den Filmen National Treasure oder The Da Vinci Code. Lustige historische Geheimnisse - aber nur Fiktion.

in Summe

Der goldene Schnitt ist in Ordnung, aber nichts Besonderes. Verwenden Sie es, wenn alles, was Sie zeichnen, davon profitiert. Ignoriere es sonst.

Kreise sind in Ordnung. Wenn Ihr Logo viele Bögen enthält, sollten Sie es aus Kreissegmenten zusammensetzen.

(Update, es scheint, FastCompany stimmt zu . Um es zu zitieren: Es ist Bullshit. Die ästhetische Wahrheit des Goldenen Schnitts ist eine urbane Legende, ein Mythos, ein Design-Einhorn. )

Es ist nicht so, dass Kreise oder goldene Verhältnisse eine Art erforderliche Konstante im Logo-Design sind. Was ist konstant in effektiver Gestaltung sind die Verhältnismäßigkeit und die Ähnlichkeit (oder, manchmal, Kontrast).

Es gibt viele natürliche Verhältnisse, auf die sich die Verhältnismäßigkeit stützen kann. Der goldene Schnitt ist eins, aber es gibt auch 4: 3, 3: 2, 2: 1, 1: 1, 1: 3,14159 und viele andere. Einfache Verhältnisse funktionieren (und der goldene Schnitt ist einfach, ebenso wie pi, obwohl sie in Dezimalschreibweise komplex aussehen). Zwei Objekte mit einem Größenverhältnis von 5: 4 sehen richtig aus. In einem Verhältnis von 127: 98 erzielen sie nicht den gleichen angenehmen Effekt. (Versuch es.)

Elemente, die in einem natürlichen Verhältnis dimensioniert oder beabstandet sind, neigen zur Harmonisierung. Die Auswirkungen der Akropolis, des Parthenons und anderer antiker Bauwerke entstehen größtenteils, weil jede Hauptdimension im Verhältnis zur Basis des Bauwerks steht, kleinere Dimensionen im Verhältnis zueinander oder zu einer der Hauptdimensionen.

Der Goldene Schnitt (1: 1,618) eignet sich besonders gut für organische Formen, bei denen er natürlich aussieht, weil er überall in der Natur vorkommt. Das Verhältnis der Knochenlängen in einer Hand, der Abstand der Zweige in einer Pflanze, die Kammern einer Meeresschnecke sind Beispiele für das goldene Verhältnis in der Natur.

Es macht also visuell Sinn, dass ein flauschiger kleiner Vogel mit Kreisen im goldenen Schnitt dargestellt wird. Das Verhältnis "sieht richtig aus" für uns, weil es bekannt ist. (Und wir sind fest entschlossen, kleine Kreaturen mit weichen Konturen und niedlichen Nasen zu lieben, aber das ist ein anderes Thema.)

Zeichnen Sie in Illustrator drei Kreise, von denen jeder genau 1/3 größer ist als der vorherige. Ordnen Sie sie nebeneinander auf einer Seite an und drucken Sie sie aus. Ändern Sie nun die Größe von zwei Kreisen leicht und willkürlich, sodass es keine einfache Größenbeziehung (mathematisch einfaches Verhältnis) zwischen ihnen gibt. Drucken Sie diese Seite. Schau von einem zum anderen und vergleiche den visuellen Effekt. Tun Sie dies einige Male mit verschiedenen Formen. Sie werden schnell verstehen, warum Proportionen wichtig sind.

Auch die Formähnlichkeit ist tendenziell harmonisch. Wenn Sie mit einem Kreis begonnen haben, würden Sie kein Rechteck willkürlich einführen. Sie können jedoch ein Quadrat so platzieren, dass es genau passt oder eine Diagonale von genau 2/3 oder 3/4 des Durchmessers hat, ohne die Harmonie zu zerstören.

Es ist ziemlich einfach, eine Korrelation zwischen dem goldenen Schnitt und den Anteilen natürlicher Formen zu finden, z. B. Pflanzen und Tiere. Natürlich ist das Wachstum natürlicher Formen Schwankungen unterworfen, die beispielsweise durch Umweltfaktoren verursacht werden, so dass Sie niemals eine perfekte Korrelation finden werden. Wenn ein Designer den goldenen Schnitt bewusst verwendet, um ein Produkt zu entwerfen, gibt es dennoch Einschränkungen, die sich auf den Grad der Korrelation auswirken.

Wenn Sie eine natürliche Form als schön empfinden, weil die Anordnung ihrer Teile harmonisch (im geometrischen Sinne) ist, können die Proportionen mit dem goldenen Schnitt (und / oder verwandten Wurzelverhältnissen) korrelieren.

Für Designer, die dies verstehen, wird der Goldene Schnitt als Werkzeug verwendet, um ein Gefühl der natürlichen Proportionen in ihre Arbeit einzuführen.

Ich benutze es zum Entwerfen von Icons: http://www.designbygeometry.com/icon-design/

Diese Analyse des iOS-Symbolrasters von Apple könnte Sie auch interessieren: http://www.designbygeometry.com/ios-icon-grid-a-simple-geometrical-analysis/

In der obigen Analyse sehen Sie, dass die Radi'i der Kreise durch den goldenen Schnitt und die Quadratwurzel von zwei zusammenhängen.

Ich vermute, dass viele Designer Kreise verwenden, da die Kurven einfach zu erstellen sind. Während die Kurven in römischen Architekturdetails größtenteils Kreisbögen sind, werden griechische Architekturkurven unter Verwendung von Kegelschnitten abgeleitet und gelten als eleganter.

Es ist wie der Unterschied zwischen dem Radius des Symbolradius vor iOS7 und der neueren iO7-Symboleckkurve, die besser mit einem Kegelschnitt korreliert. Meiner Meinung nach ist Letzteres die elegantere Kurve. Es gibt auch eine Analyse dieser Kurve in meinem Blog.

Chris Heath www.designbygeometry.com