Branding eines Unternehmens ohne öffentliche Identität

Ok, dieser Titel mag etwas seltsam erscheinen, aber ich werde versuchen, es zu erklären. Und ich werde sagen, ich weiß, dass dies eher eine Diskussionsfrage ist und keine technische Frage. Hoffentlich werde ich nicht herabgestimmt ...

Nur ein kleiner Hintergrund zuerst:Ich arbeite für, nennen wir es einfach MyCompanyCo., Ein Geschäftsbereich von MyCompanyLLC .... MyCompanyCo besitzt und betreibt 10 Unterunternehmen. Nennen wir sie Firma 1-10 .... Firma 1-10 haben jeweils ihre eigene Markenidentität, die für ihr Publikum erkennbar ist und alle Einnahmen, die MyCompanyCo generiert, von den Kunden von Firma 1-10 stammen. MyCompany LLC, unsere Muttergesellschaft, hat auch eine eigene Markenidentität. MyCompanyCo hat jedoch noch nie versucht, sich selbst zu brandmarken. Wir haben ein Logo, das genauso aussieht wie MyCompany LLC, aber mit CO und dem Ende davon. Wir haben Visitenkarten, die mit den Visitenkarten von MyCompanyLLC identisch sind. Aber darüber hinaus fördern wir uns nicht der Öffentlichkeit. Wir haben keine Website (nur eine Erwähnung auf der Website der Muttergesellschaft), wir haben nie eine Broschüre erstellt.

Ich arbeite nur für die 10 Subunternehmen. In sehr seltenen Fällen werde ich jedoch gebeten, etwas für unseren Geschäftsbereich MyCompanyCo zu entwerfen. Mein Chef ist ein Datenbankadministrator und hat noch nie als Designer gearbeitet, und ehrlich gesagt kann ich sagen, dass er sich nicht so sehr darum kümmert ... Er ist der Typ, der Dinge sagt wie "Ich will es einfach." cool aussehen. " Das neueste Projekt, an dem ich arbeite, ein interner Blog, der von der Öffentlichkeit überhaupt nicht gesehen wird, hat mich kreativ blockiert.

Ich bin zur Schule gegangen, um Werbung zu machen, und habe immer gelernt, dass gutes Kreatives die Einzigartigkeit einer Marke vermittelt. Es ist nicht genug, dass etwas "hübsch aussieht", aber es muss auch identifizierbar sein ... Aber weil unsere Abteilung sich nie die Zeit genommen hat, sich selbst zu brandmarken, habe ich das Gefühl, dass mir die kreative Richtung fehlt ... Jetzt nicht. Versteh mich nicht falsch, ich weiß, ich kann eine der Millionen von Wordpress-Vorlagen finden, das Logo, die Farben und einige Bilder ändern und voila, ich habe einen hübschen Blog; Aber ich schwöre, nur etwas "hübsch" aussehen zu lassen, ohne das Unternehmen zu reflektieren, widerspricht allem, was ich jemals über effektive Kommunikation gelernt oder geglaubt habe. Allerdings sehe ich es die ganze Zeit ... So viele Designs da draußen sehen gut aus, aber kommunizieren die Marke nicht gut.

Ich weiß, wenn es um diesen Blog geht, kümmert es niemanden in meinem Unternehmen, wie "einzigartig" er ist oder wie gut er MyCompanyCo kommuniziert. Heck, ich bin mir ziemlich sicher, wenn ich diesen Blog in einem grungy Retro-Stil erstellen würde (der überhaupt nicht zu unserem Unternehmen passen würde), würden die meisten Leute denken, dass es das Coolste ist, einfach weil es "hübsch" ist ... Also denke ich, das ist es Was ich tun könnte, aber bevor ich wirklich in das Projekt einsteige, habe ich auf ein Feedback gehofft. Vielleicht waren einige von Ihnen in einer ähnlichen Situation?

Danke, dass du meinen Beitrag gelesen hast, hoffentlich ist es nicht zu lang ...

Ich würde zunächst die Geschäftsentscheidungen für MyCompanyLLC und MyCompanyCo untersuchen. Es scheint eher eine buchhalterische / rechtliche Unterscheidung zu sein als eine gezielte Marken- / Marketingentscheidung.

An diesem Punkt müssen Sie entscheiden, ob das Ziel darin bestehen soll, die beiden Unternehmen besser zu unterscheiden, oder ob es für den Kunden (intern oder extern) besser ist, eine Einheit zu sehen.

Wenn das Ziel darin besteht, dass die Menschen sie mehr als eine Einheit betrachten, besteht Ihr Ziel darin, sie beide unter denselben visuellen Dach zu bringen. Wenn Sie sie besser unterscheiden möchten, sollten Sie das Gegenteil tun.

Denken Sie daran, dass ein Logo nichts Spezifisches über das Unternehmen mitteilen muss. Es sollte zu einer angemessenen ästhetischen Bandbreite passen, muss aber nicht buchstäblich das Gewicht tragen, das Unternehmen zu erklären. Für ein intern ausgerichtetes Unternehmen besteht Ihr Ziel vor allem darin, ein Markensystem zu entwickeln, das einfach und konsistent repliziert werden kann. Die Konsistenz verleiht Ihren Markenbemühungen einen Mehrwert.

Ich bin der Meinung, dass Sie eine Variation des LLC-Brandings vornehmen sollten, wenn der Firmenname wirklich mit dem übergeordneten Namen mit "Co" und nicht mit "LLC" übereinstimmt. Keine exakte Aufnahme, aber sagen wir, wenn die Unternehmensfarben der LLC burgund und schwarz sind und die Schrift Bodoni ist, sollte das Logo der Co ein Grau und ein blasses Rot (kein Rosa, aber ein Hauch von Burgund) und eine hellere Version verwenden der Bodoni. Machen Sie es klar verwandt, aber nicht identisch.

Da die LLC eine Markenidentität hat, wird es Ihnen oder der Co nicht schaden, eine weichere Version davon zu verwenden. Sie werden die LLC nicht verwässern. Die Co wird es verstärken, weil es sich auf die Eltern auswirkt. Das Logo legt diese Krawatte bereits fest, sodass Sie genauso gut mit dem gleichen Stil fortfahren können, nur etwas weicher an den Rändern.

Wenn der Firmenname nicht buchstäblich identisch ist, müssen Sie möglicherweise einen Slogan hinzufügen: MyCompanyCo, eine Abteilung von BigCompanyLLC.