Viele Dinge, die "ziemlich gut vereinbart" sind, sind falsch oder zumindest irreführend. Dies ist einer von ihnen. Text kann attraktiv und einladend gestaltet werden oder nicht, Informationen können leicht zu finden sein oder nicht, je nachdem, wie gut die Seite gestaltet ist (oder nicht!).
Die Leute werden lesen, wenn sie interessiert sind und Sie sie nicht aktiv mit dichtem, schwer zu befolgendem Text vertreiben. Eine Seite voller Aufzählungszeichen kann den Leser genauso gründlich abstoßen wie ein solider Bildschirm mit undifferenzierter Kopie.
Mit einer Webseite, einem Flyer oder einer Anzeige müssen drei Dinge erreicht werden:
Sie müssen die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich ziehen (einige Marketing-Leute sagen "unterbrechen" - dasselbe). Haben Sie jemals versucht, mit jemandem zu sprechen, ohne vorher dessen Aufmerksamkeit zu erregen? War nicht erfolgreich, oder?
Was sie als Bild sehen oder als Überschrift lesen, muss sie interessieren oder einbeziehen .
Dann können Sie aufklären, Ihre Botschaft übermitteln oder was auch immer Sie brauchen, um in Ihrem Text zu vermitteln.
Sie haben weniger als eine Sekunde Zeit, um 1 zu erreichen, und nur etwa eine Sekunde danach, um 2 zu erreichen. Sobald diese erreicht sind, können Sie davon ausgehen, dass der Betrachter mindestens den ersten oder zweiten Satz Ihres Textes liest. Diese gut geschriebenen Sätze werden den Leser in den Rest ziehen.
Ein sehr großer Teil der Arbeit eines Designers (gilt gleichermaßen für Buchgestaltung, Webseitengestaltung und jede Art von Nachricht) besteht darin, die Informationen so attraktiv und auffindbar zu machen, dass sich der Leser wohl und eingeladen fühlt. Wie viel Text und wie er geschrieben ist, hängt sehr stark vom Publikum ab und ist Aufgabe des Texters.
