Sind sie dasselbe? Oder ist Branding = Logo + Farbpalette + Schrift?
Bearbeiten: Nur um hervorzuheben, dass ich nach "Branding" gefragt habe - was definitiv nur visuelle Elemente bedeutet - und nicht nach "Marke", was ich unter der Gesamtwahrnehmung eines Produkts oder Unternehmens verstehe. Dies kann jedoch ein Missbrauch des Wortes sein.
Antworten:
Die Bedeutung vieler in diesem Bereich verwendeter Begriffe - "Branding", "Corporate Identity" und "Corporate Design" - ist je nach Branche und Land sehr unterschiedlich.
"Branding" ist für mich die Gesamtstrategie des Markenaufbaus und geht weit über Grafikdesign oder Werbung hinaus. Praktisch alles, was eine Marke tut - Events, Kampagnen, Platzierung von Produkten in Märkten, Preisgestaltung - ist Teil des "Brandings". Meiner Meinung nach spiegelt sich der grafische Teil des Brandings viel besser (und bescheidener) in den Begriffen wider ....
Corporate Design ( Wikipedia-Definition , scheint in Deutschland besonders beliebt zu sein) oder Visual Identity (Wikipedia-Definition)
Darunter versteht man eine Reihe visueller Richtlinien, die das Erscheinungsbild eines Unternehmens in allen Medien widerspiegeln. Es umfasst, ist aber nicht beschränkt auf
Mit dem Hauptziel, ein einheitliches und erkennbares Erscheinungsbild zu erhalten. Ich denke, das ist es, was Sie meinen, wenn Sie nach dem Unterschied zwischen einem Logo und einem Branding fragen.
In einem Konstruktionshandbuch werden diese Richtlinien definiert, häufig in Form eines tatsächlichen gedruckten Handbuchs mit positiven und negativen Beispielen.
Die Verwendung dieses Vokabulars variiert jedoch, und diese puristische Sichtweise wird von großen Teilen der Branche nicht geteilt :) Wie Sie in den unten verlinkten Beispielen sehen können, werden "Marke" und "visuelle Identität" synonym verwendet. Wenn Sie den Begriff vorher richtig verstehen möchten, zum Beispiel eine Präsentation halten, fragen Sie zuerst jemanden, der mit Ihrem Fachgebiet vertraut ist!
Gute Beispiele für Design Handbücher zum Anschauen - diese zeigen gut, dass Corporate Design, egal wie Sie es nennen, weit über das Logo hinausgeht:
Englisch
Liste der Konstruktionshandbücher bei CIDoc (deutsch / englisch gemischt)
Deutsch (einen Blick wert, auch wenn Sie die Sprache nicht sprechen)
Ein Logo ist für mich ein einfaches grafisches „Gerät“, das eine Marke identifiziert. Eine Marke hat nur ein einziges Logo (möglicherweise mit einer kleinen Anzahl von Varianten für verschiedene Medien oder Untermarken).
Eine Marke ist für mich eine viel umfassendere Sache, die das Gefühl eines Unternehmens aus Kundensicht umfasst. Zum Beispiel hat ein Unternehmen wie IBM eine Marke, die sehr "ernst" ist. Ihre Marke ist in allem verankert, was sie tun: Vom gedämpften Ton ihrer Unternehmenswebsite über die gut gekleidete Kleidung ihrer Mitarbeiter bis hin zur Art und Weise, wie sie das Telefon beantworten.
Jemand wie Apple hingegen hat eine sehr elegante Marke. Diese Marke verkörpert sich im physischen Design ihrer Produkte, im Erscheinungsbild ihrer Ladenfronten, in der umfangreichen Raumnutzung, in gedruckten und Online-Materialien und sogar in der Architektur ihrer Läden.
Letztendlich ist die Marke eines Unternehmens für mich die Reihe von „Hinweisen“, die das Unternehmen bereitstellt und die beeinflussen, wie sich seine Kunden (und potenzielle Kunden) gegenüber dem Unternehmen fühlen.
Branding ist der Prozess der Schaffung einer identifizierbaren Identität.
Logo kann Teil der Marke sein, aber es ist nur eine Sache, die es repräsentiert, ein Symbol.
Ich bin kein Englisch-Experte und habe mich auf Wikipedia bezogen (was manchmal nicht selbstverständlich ist):
Branding :
Branding kann sich beziehen auf: Marke , ein Name, Logo, Slogan und / oder Design - Schema in Verbindung mit einem Produkt oder einer Dienstleistung
Marke :
Eine Marke ist die Identität eines bestimmten Produkts, einer bestimmten Dienstleistung oder eines bestimmten Geschäfts. Eine Marke kann viele Formen annehmen, einschließlich eines Namens, Zeichens, Symbols, einer Farbkombination oder eines Slogans.
Für mich ist ein Logo Teil der Marke (oder des Brandings), ebenso wie (falls zutreffend) die Tag-Linie, die Typografie und Schriftarten, die verwendeten Farben, das Designschema und die Raster.
Diese Liste ist nicht vollständig.