Es hängt wirklich von vielen Faktoren ab, wie der Branche, in der sich das Unternehmen befindet, dem Grund für die Markenauffrischung und verschiedenen anderen.
Würde ich mich in die bequeme Lage eines CEO versetzen, würde ich Option A für jedes Unternehmen mit einem Marketingbudget von weniger als mindestens 20 Mio. USD sofort rabattieren, und selbst dann würde das Abschreiben 5% des Budgets kosten. Grundsätzlich würde ich nicht akzeptieren, dass so viele Aktien abgeschrieben werden, es sei denn, das Unternehmen ist in der Sportbranche tätig, und der Bestand ist periodisch - wie beispielsweise jährliche Broschüren, in denen sowieso mit Abschreibungen gerechnet wird, und selbst dann würde ich warten, bis sie veraltet sind .
Wenn es sich um ein Unternehmen mit einer konstanten Änderungsrate handelt, wie Sie vermuten, bei dem der Lagerbestand für einen bestimmten Zeitraum gültig ist und sich dann ohnehin ändert, dann brauchen Sie einen guten Grund, nicht nur auf die Änderungszeit zu warten.
Ich denke, Option B hat weitaus mehr Potenzial, und in einem großen Unternehmen, in dem Gewinn der Schlüssel ist, ist dies die Option, die die meisten mit einem unverfallbaren finanziellen Interesse wählen werden.
Um nun die weitaus praktikablere Option zu erkunden, können Sie verschiedene Ansätze wählen.
Eine Option, die ich bei Einzelhandelsunternehmen gesehen habe, die eine Markenaktualisierung durchführen, ist das Senden neuer Materialien und das Installieren eines neuen Markenzeichens an den wichtigeren / wertvolleren Standorten und das Senden von Altbeständen an andere Standorte, die noch nicht transformiert wurden. In Anbetracht dessen, dass die Transformation für die alte Marke in Bezug auf das Farbschema bedeutend war, aber bekannt genug war, dass sie dennoch erkannt werden würde, wenn ein Kunde an einem neuen Standort zu einem alten Standort ging.
Eine andere Option, die erwähnt wurde, ist der Soft-Launch-Ansatz, bei dem neue Werbeartikel veröffentlicht werden, wenn das alte Material aufgebraucht ist oder ohnehin ein Upgrade / Reparieren / Warten erfordert.
Ein Beispiel hierfür ist ein Unternehmen, das Klempner in Großbritannien legal unterstützt, das so genannte Gas Safe Register. Nachdem der Name CORGI grundlegend überarbeitet worden war , wurden über mehrere Jahre hinweg neue Aufkleber für Lieferwagen und Werbematerialien in Chargen an Hunderttausende von unabhängigen Installateuren verschickt.
Es kommt also wirklich darauf an, wie stark sich die alte Marke verändert, um welche Art von Geschäft es sich handelt, wem es dient, wie es physisch angeordnet ist und welche Ziele es verfolgt.
Wenn beispielsweise die Aktualisierung erforderlich wäre, weil die Marke ausfällt, hätte die Entscheidung getroffen werden müssen, bevor überhaupt mit der Umfirmierung begonnen wurde, dass das gesamte alte Material aus dem Fenster verschwinden und ein großes, aufmerksamkeitsstarkes Erscheinungsbild entsteht. at-us-were-new "harte" Auftaktveranstaltung.
Wenn die Aktualisierung darauf zurückzuführen ist, dass eine kürzlich durchgeführte Kundenumfrage eine allgemeine Meinung ergab, dass die Marke in die Jahre gekommen ist, gibt es keine Eile. Sanfter Start durch Einführen von Materialien, wenn die alten Materialien aufgebraucht sind. Es dauert eine Weile für eine Änderung ohnehin bemerkt zu werden .. aber wenn man alles von der Schriftart und Farbschema des Logos auf die strapline etc geändert haben müßten Sie alles zur gleichen Zeit ändern, zumindest von Website . Wenn auf einer Website keine Briefköpfe und Visitenkarten mehr vorhanden sind und mehr als 50% des Markenmaterials verwendet werden, sollten Sie das neue Logo durchgehend installieren, um die Kunden zumindest vor Ort nicht zu verwirren.
Eine andere Möglichkeit besteht darin, die verbleibenden Materialien gleichmäßig über Standorte zu verteilen oder alle alten Materialien an Standorte zu senden, die aufgrund des Standorts oder anderer Faktoren die geringste Leistung erbringen.
Also werde ich mit einigen Fragen fertig werden, die Sie stellen könnten, um Ihre Vorgehensweise zu bewerten:
Ist das Geschäft weit genug verbreitet, um separate Standorte zu isolieren?
Wie schnell muss die Änderung realistisch sein?
Ist die neue Marke der alten Marke konsistent / vertraut genug, dass sie nebeneinander existieren könnte? Wie ist es das gleiche Purpur wie die alten Uniformen?
Warum ändert / erfrischt es?
Was ist die Persönlichkeit des Unternehmens? Sind sie frisch, schick, modern und auf dem neuesten Stand und leben am Puls der Zeit wie der junge Apfel? oder traditionell, robust, bekannt / etabliert, ein fester Bestandteil des öffentlichen Konsums, ein breiter Kundenstamm , der so schnell wie Walmart sein Geschäft nicht aufgeben wird?
Und natürlich lautet das Fazit im Geschäft immer:
- Wie viel kostet jede mögliche Vorgehensweise? Wofür benötigen Sie einen Buchhalter ..
Ich hoffe das alles macht Sinn.