Wörtliche versus indirekte Bilder

Ich habe eine Klientin, die die Verwendung sehr wörtlicher Bilder für ihre Website vorantreibt: Hände winken für den Erfolg, eine Ziellinie für das Ende eines Prozesses und so weiter. Wir versuchen, indirekte Bilder stärker zu nutzen, teilweise um die Marke zu unterstützen, aber auch um ein tieferes Engagement zu fördern. Gibt es Forschungsergebnisse, die die relativen Vorzüge beider Ansätze belegen?

website-design

— Peter
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Ich bin mir nicht sicher über Forschung. Aber letzteres braucht offensichtlich mehr Gedanken. Mehr Gedanken = nachdenklichere Lösung.

— DA01

Beachten Sie auch, dass Ihr Kunde, obwohl er nicht falsch liegt, das "gemeinsame" Konzept verwendet, was bedeutet, dass es viel schwieriger ist, seine gesamte Marke / sein Aussehen von allen anderen zu unterscheiden, die dieselben überarbeiteten Metaphern verwenden.

— DA01

Ich kann keine Recherchen zitieren, aber ich rufe diese Symbole nach hinten zurück: Denken: "Woran denke ich, wenn ich an Erfolg denke?" statt "Was bringt die Leute dazu, an Erfolg zu denken, wenn sie ihn sehen?". Sie könnten versuchen zu erklären, wie es nicht in die andere Richtung geht - zeigen Sie jemandem eine Ziellinie außerhalb des Kontexts und er wird an Laufen, Rennen, Wettkämpfe, Sportler denken ... Es ist wie dieses Klischee: "Ich möchte Leser unseres Unternehmens Berichten Sie, dass wir hoch fliegen. Setzen Sie einen Heißluftballon darauf! ". Die Leser sehen also ein Symbol für entspannende Freizeit und beginnen zu träumen, was sie lieber tun würden, als diesen Bericht zu lesen ...

— user56reinstatemonica8

Antworten:

" Ein gutes Experiment ist tausend Expertenmeinungen wert ." - Bill Nye, der Wissenschaftler.

Ich stimme zu, teste es gegen eine Alternative.

Verwenden Sie das bessere von beiden.

Wahrscheinlich bezieht sich nichts, was veröffentlicht wird, speziell auf Ihre Situation, es sei denn, es ist zu unübersichtlich oder vage, um von praktischem Nutzen zu sein.

Wenn Sie nicht genug Zeit oder Geld haben, um das betreffende Konzept zu testen, wenden Sie sich an Ihren Kunden, der die Rechnung bezahlt und Kredit oder Glaubwürdigkeit für die Präsentation in seinem Namen verliert. Es liegt in ihrer Verantwortung, es sei denn, Sie behaupten, ein Content-Experte zu sein.

— Stan
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Es hört sich so an, als ob Sie ein gutes Argument gegen die offensichtliche Entwurfsentscheidung brauchen.

Das Buch "Ein Lächeln im Kopf" besagt:

Das beste Grafikdesign ist mehr als nur ein Blickfang und lässt das Publikum verweilen. Es verlängert die Begegnung und zwingt den Leser, nicht nur zu bemerken, sondern sich zu erinnern. In diesem Buch geht es darum, Grafiken durch witziges Denken unvergesslich zu machen…

Wenn Sie also möchten, dass sich die Benutzer an die Site erinnern und ein bisschen länger bleiben, ohne offensichtlich / wörtlich zu sein, ist dies ein guter Weg, um dies zu erreichen. Das Buch enthält ausführlichere Beispiele, aber ich bin momentan nicht in meiner Bibliothek und kann keine direkten Zitate mehr veröffentlichen. Ich empfehle es als Lektüre für alle, die witzigere Designs produzieren möchten.

— Nilloc
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Ich denke, das ist, wonach Sie suchen:

http://faculty.chicagobooth.edu/workshops/marketing/PDF/sweldens_evaluative_conditioning.pdf

— Fahad Ur Rehman
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Faszinierendes Papier, aber das Papier spricht über die zwei (oft gleichzeitigen) Arten der bewertenden Konditionierung : direkte Affektübertragung und indirekte Affektübertragung. Die direkte Übertragung von Affekten erfolgt durch diffuse Affekte (oder Affektverwirrung), wobei die gleichzeitige Präsentation des affektiven Stimulus (z. B. eines Promi-Endorsers) und der Marke dazu führt, dass der vom Endorser erzeugte Affekt auf die Marke "übergreift". OTOH, indirekter Transfer erfolgt durch erlernte Assoziation mit dem Gedächtnis des affektiven Reizes.

— Lèse Majesté

Dem Artikel zufolge ist ein indirekter Transfer wahrscheinlicher, wenn die Marke und der affektive Reiz nacheinander und nicht gleichzeitig präsentiert werden. Dies ist teilweise die Art und Weise, wie die Studie die beiden Lernprozesse untersucht / unterscheidet. Es geht also nicht wirklich um wörtliche oder nicht wörtliche Bilder, nach denen das Poster fragt. Zweitens wird von der Verwendung von URL-Kürzern bei SE abgeraten. (Hier besteht wirklich keine Notwendigkeit dafür, insbesondere bei Antworten.) Schließlich sollten Antworten nicht einfach einen Link ohne irgendeine Zusammenfassung enthalten, falls der Link in Zukunft ausfällt.

— Lèse Majesté

Ich nahm unsere URL verkürzte URL und stellte einen direkten Link zur Verfügung. Dies ist jedoch immer noch keine gute Antwort, da Links sterben können. Wenn Sie könnten, fassen Sie bitte den Inhalt des Links zusammen.

— DA01

Meine Schuld, ich muss einen Kommentar haben, anstatt eine Antwort zu posten.

— Fahad Ur Rehman

Ich würde jeden ermutigen, in einer solchen Diskussion mit einem Kunden vorsichtig zu sein. Wenn Sie anfangen, über Affekttransfer usw. zu sprechen, werden Sie wahrscheinlich bestenfalls als ungerade und im schlimmsten Fall als totales Arschloch betrachtet. Das Zitieren von Artikeln und Forschungsergebnissen wird letztendlich Ihre Argumentation nicht gewinnen und wird wahrscheinlich ein taktischer Misserfolg sein, unabhängig davon, ob Sie technisch korrekt sind.

— Horatio