Ich sehe, dass diese Frage in der Logo- und Branding-Discovery-Phase gestellt wird. Möchte jemand abwägen, warum das so ist?
Antworten:
Fast Moving Consumer Goods (FMCG) werden an Verbraucher verkauft, und eines der Grundprinzipien des Marketings ist die Marktsegmentierung. Je nach Einkommensniveau bieten Unternehmen verschiedene Produkte für die verschiedenen Segmente an. Um eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen, müssen Sie das durchschnittliche Einkommen kennen.
Ein Premium-Produkt wird ein anderes Publikum ansprechen als ein billiges, und das Branding ist Teil dieser Erfahrung.
Menschen, die "Horrorfilme" besuchen, sind im Allgemeinen nicht die gleichen Menschen, die am "Emotionalen Drama" teilnehmen. Beide Zielgruppen sind gleichermaßen lebensfähig, unterscheiden sich jedoch in Bezug auf das, was sie anspricht, erheblich.
Dieselbe allgemeine Unterteilung findet sich in den finanziellen Möglichkeiten. Eine an die Armutsgrenze grenzende Familie sind nicht die Personen, die Luxusgüter kaufen. Und Käufer von Luxusartikeln sind nicht die Einzelpersonen, die im örtlichen Dollar-Laden einkaufen.
So wie das Branding für Männer vom Branding für Frauen abweicht, sollte sich auch das Branding nach den finanziellen Möglichkeiten unterscheiden.
Luxusmarken haben oft eine bestimmte Ausstrahlung, einen bestimmten Skripttyp, viele Leerzeichen, mehrdeutige Symbole, gedeckte oder pastellfarbene, eingeschränkte Farben.
Niedrigere Marken verwenden in der Regel "lautere" Farben, mehr Farben, einen mutigeren Typ, eine identifizierbare Symbologie oder sogar eine Symbologie vom Typ Maskottchen / Comic.
Wenn eine Marke für preisbewusste Verbraucher zu "luxuriös" erscheint, übersehen sie die Marke möglicherweise einfach nur, basierend auf einer visuellen Beurteilung. Und das Gegenteil ist der Fall - eine Marke, die "lauter" oder "mutiger" zu sein scheint, wird von Luxuskäufern möglicherweise als "nichts für sie" übersehen.
Die Marke sollte sich so anfühlen, als ob sie zu einem gewissen Grad dem Publikum gehört. Das Herauskommen aus dieser Einschränkung kann die Marke oftmals genau dem Publikum entfremden, das sie erreichen möchten. Es gibt einen Grund, warum die Werbung für die "Monster Truck Rally" laut und direkt ist und einen Regenbogen von Farben verwendet. Und es gibt einen Grund, warum "Parfüm" -Anzeigen, die Sie sehen, esoterisch, mehrdeutig, erhaben, monoton und oft etwas anmaßend sind ...