Während die Verwendung nur eines Werbenetzwerks für einige Projekte in Ordnung ist, können verschiedene Probleme auftreten. Durch die Verwendung mehrerer Werbenetzwerke können diese Probleme behoben werden. Das Verwalten mehrerer Werbenetzwerke kann jedoch manchmal mühsam sein und erheblichen Personalaufwand erfordern, um eine optimale Effizienz zu erzielen.
Ich bin mir nicht sicher, welche Redewendung diese Community für das Sichern von Antworten verwendet. Diese Antwort basiert jedoch auf meiner Erfahrung mit publikationsseitigen Anzeigenvorgängen, einschließlich der Optimierung der Einnahmen aus dem Werbenetzwerk. Obwohl ich noch nie mit einem Handyspiel gearbeitet habe, habe ich mit Handy-App-Werbung gearbeitet.
Leere Impressionen
Ein Werbenetzwerk füllt in der Regel nicht alle von Ihrer App angeforderten Impressionen zu 100% aus. In diesem Fall kann das Netzwerk entweder das Feld leer lassen oder eine kostenlose Anzeige für einen wohltätigen Zweck oder ein Regierungsprogramm hinzufügen. Wenn beispielsweise in AdSense keine kostenpflichtige Anzeige für mobile Websites verfügbar ist, wird häufig eine Anzeige für den US Forest Service geschaltet ("nur Sie können Waldbrände verhindern").
Sie erhalten nicht viel (wenn überhaupt) Einkommen für diese, also ist es vorzuziehen, wenn Sie sie mit etwas anderem füllen können. Viele Publisher verwenden mehrere Werbenetzwerke, um dieses Problem zu beheben. Eine gängige Technik ist die Verkettung: Wenn Ihr erstes Werbenetzwerk keine bezahlte Anzeige zurückgibt, können Sie ein sekundäres Werbenetzwerk bitten, die Anzeige auszufüllen, und so weiter. Ein weiterer (schwierigerer) Ansatz besteht darin, jedem Netzwerk zu ermöglichen, auf die Anzeigenplatzierung zu bieten und nur die Anzeige zurückzugeben, die am rentabelsten ist. Einige Werbenetzwerke raten davon ab. Lesen Sie daher am besten die Bedingungen, mit denen Sie einverstanden sind.
Geringwertige Impressionen
Ein zweites verwandtes, aber weniger schwerwiegendes Problem ist, dass ein Werbenetzwerk manchmal Anzeigen mit geringem Wert liefert. In Ihrem Werbenetzwerk gibt es möglicherweise nicht viele Werbetreibende, die in Ihrer bestimmten App werben möchten. Eine Lösung besteht darin, zu einem auf Ihre Zielgruppe spezialisierten Werbenetzwerk zu wechseln. Dies kann jedoch problematisch sein. Wenn sich der Kundenstamm ändert, werden Sie zu einem neuen Werbenetzwerk wechseln?
Stattdessen verwenden die meisten Publisher mehrere Werbenetzwerke, um sicherzustellen, dass sie gute Angebote erhalten. Sie legen einen Mindest-CPM (Cost-per-1000) oder -CPC (Cost-per-Click) fest und akzeptieren nur Anzeigen, die diese Anforderungen erfüllen. Wenn das primäre Werbenetzwerk nichts Passendes zurückgibt, wenden Sie sich an das sekundäre Werbenetzwerk usw.
Wert maximieren
Werbenetzwerke können nur eine bestimmte Anzahl von Impressionen preisgeben. Wenn Ihre App in einem kleinen Werbemarkt eine erhebliche Anzahl von Impressionen aufweist, erschöpfen Sie schnell die hochwertigen Kampagnen und Ihr Netzwerk gibt Kampagnen mit geringerem Wert zurück.
Durch die Verwendung mehrerer Werbenetzwerke können Sie in diesem Fall Ihren Umsatz maximieren. Wenn Sie sich einem größeren Pool von Werbetreibenden öffnen, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass Sie den Pool der höher bezahlten Anzeigen ausschöpfen. Außerdem werden Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Werbetreibende finden, die an Ihrer bestimmten App interessiert sind.